来源:犀牛娱乐
文:方正
编辑:朴芳
原标题:《影视公司都在用AI做什么?》
AI正在加速渗透影视业。
在国外,最近发生了三件事:
好莱坞方面,美国编剧工会拟允许编剧在AI协助下创作剧本,但禁止将AI作品视为原创素材;流媒体领域,Netflix公开了首部AIGC动画短片《犬与少年》;短视频这边,初创公司Runway发布文字生成视频模型Gen-2,“一句话拍大片”从梦想变为现实。
国内的影视AI热亦在持续升温。
继光线、华策等宣布AI布局致股价飞涨后,在近日举行的第十届中国网络视听大会上,爱优腾芒B负责人的发言都传达了拥抱AIGC的信号。而一览科技推出了基于GPT大模型的“文本+图片+虚拟人”AIGC全域工作流,或将大幅提升影视人的创作效率。
除了国内外公司都在积极拥抱AI,AI引发的裁员潮也已然发生。特别在影视美术领域,有从业者在微博爆料其公司裁掉了“没卷过AI”的大批00后新人,留下的老手因有AI协作被公司要求提速提量,从业者正面临前所未有的职业危机。
尽管目前AI技术仍处在弱人工智能阶段,但不可否认,今年由ChatGPT带动的这波AIGC应用热潮,正在全面洗牌影视产业。影视公司纷纷抢滩入局生怕错失风口,影视产业链眼见着要全面接入AI技术,而影视从业者则需要切实考虑保住饭碗的问题了。
这些公司已经用上AI了
影视公司向来对AI偏爱有加。
三年前,华纳兄弟联手Cinelytic开发AI系统来帮助决定电影发行的做法,就曾被行业广泛热议。换言之,AI很早以前就可以做到帮助电影公司预测票房收入、衡量明星价值或敲定某部片何时上映最好。
三年后,AI已能生成影视成品。
不久前,Netflix上线了动画短片《犬与少年》,该片是由Netflix携手小冰公司(前身是微软旗下AI研发团队)日本分部、WIT STUDIO制作的全球首部AIGC动画剧集。对此,有二次元网友戏称,“你追的番可能不再是人画的了”。
一边是公司牵头制作AI影视,另一边,初创公司Runway正在让“人人都能拍电影”成为现实。Runway最近研发出文本生成视频AI模型Gen-2,任何人都可以对其发出指令,从而生成相应主题的各类视频。
反观国内影视公司,他们对AI技术的落地应用也很早。比如,爱奇艺18年就落地了一个基于AI的“艺汇智能选角系统”,它可通过AI大数据分析明星库进行选角,像当年《中国新说唱》潘玮柏、邓紫棋这对搭档就是由“艺汇”选出。
在今年这轮AIGC热潮中,尽管国内公司尚未以此开发出影视成品,但诸多公司已经把AI技术纳入到实际的影视生产中,开发出成品仅仅是时间问题。
这其中,光线传媒最为典型,作为国产动画电影龙头公司,他们深知AI对降低动画制作成本帮助有多大。3月22日,光线传媒发布了动画电影《去你的岛》首张AI制作海报,昭示着公司已全面启用AI进行内容开发。
据王长田内部信透露,光线传媒日后还将探索AI动画表演、AI生成角色和场景资产、AI生成毛发和衣服的动态效果等领域的AI应用。而下一步,光线会继续动用AI深度参与并推进动画电影《去你的岛》项目落地。
剧集公司方面,华策影视于4月2日发布2022年业绩快报及Q1业绩预告,快报称华策计划将AIGC应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路。而两个月前,华策刚宣布其成为全面接入百度“文心一言”的首家影视公司。
长视频平台方面,在第十届中国网络视听大会上,芒果TV总编辑郑华平透露,他们已通过三届马栏山国际算法大赛,吸纳国内外优秀人才主攻AIGC和虚实互动两大方向。腾讯公司副总裁孙忠怀则表示,腾讯视频将着力推动将AIGC前沿技术运用于影视创作。
影视工具服务商也不甘落后。3月27日,一览科技发布了业界首个基于GPT大模型的“文本+图片+虚拟人”视频AIGC全域工作流,由AI编剧、AI图片、AI分镜、AI虚拟人等产品组成。不难看出,这类产品有望从根本上提升整个影视生产链的制作效率。
AI深度渗透影视生产
影视生产要怎么巧用AI?
时至今日,谁都无法否认,对于影视生产全流程中的各个环节,AI都能显著帮助从业者提升工作效率:要么能减少时间成本,要么能降低人力成本。
首先,在立项前期的剧本筹备阶段,ChatGPT等工具对编剧写作效率的提升无须多言。到了剧本预演环节,诸如Midjourney等AI图像生成工具能快速把剧本转化为场景、人物,以供片方很直观判断剧本影视化的可能成效。
在起草影视概念图这块,AI更能做到在效率上碾压真人。一个很新鲜的例子是,最近《三体》制片人白一骢在参加某网络文学大会时透露:“《三体》前期筹备需要八、九千张概念设计图,与设计师沟通、改稿一次就要耗费几个月。但现在有AI制图,或许一个下午就能完成。”
然后到制片阶段,AI很可能会对制片助理相关岗位构成极大威胁。因为对于这些岗位通常要做的制定项目执行细案、起草合同细则等协助制片人的工作,ChatGPT等AI工具显然可以比真人完成得更高效。
对于最考验内容创作力的导演环节,尽管AI尚不可能取代导演进行“作者性”的创作,但在设计镜头语言、绘制分镜手稿等方面,AI工具还是能给导演帮上大忙的。
再是对后期制作的帮助,这里提供一个很有趣的例子。去年好莱坞评级为PG13的惊悚电影《坠落》之所以能引进,片方其实动用了AI技术进行“视觉配音”,从而改掉了全片30多处脏话台词。不得不说,这个“AI口型适配技术”在国内将大有用武之地。
最后是宣发、营销环节。虽然要让AI制定详细的宣发策略有点强人所难,但模仿营销号搬运些素材、或是扮演水军刷分刷评论,对AI来说也是不在话下。可以想见,今后ChatGPT或可显著提升刷评水军们的“文案”水平。
至于宣发物料这块,就更是AI绘画、AI剪辑大显身手的舞台了。最近大家都在社交平台见识了如今AI绘画“以假乱真”的水平,设计个海报对AI来说都算屈才了。而随着Gen-2等文字生成视频AI模型逐步成熟,今后AI或可以成为预告片剪辑的“得力助手”。
影视人如何应对AI?
AI是“助手”,也可能是“对手”。
在国外,随着ChatGPT和AI席卷全球,好莱坞从业者风声鹤唳。尽管美国编剧工会允许大家使用ChatGPT,但严格规定了“禁止将AI作品视为原创素材”,只把其看作是编剧的辅助工具,且拒绝其参与编剧的署名、利润分成等。
在国内,最近影视美术界人人自危。有从业者在微博爆料,其所在公司最近裁员了大批经验不足的00后新人,原因是他们的绘图能力“没卷过AI”,而剩下的老人由于有AI协作被不停压榨要求提速提量。
由此来看,随着AI帮助降低影视生产各环节的人力成本,影视人与AI的生存之争已经提前上演。AI时代滚滚而来,影视人要如何保住饭碗呢?
其实上文所有分析都证明了,AI确实能成为“辅助”影视人进行内容创作的助手、灵感库、百宝箱,但它尚不能成为取而代之的创意决策者和艺术家。
所以说,在今后,AI很可能将取代的是那些过往在行业里从事助理工作、或单一技术工种的人,从而把创意执行时的人力成本大大降低。但对于演员、编剧、导演等艺术创意决策者来说,大可不必过分担心。
诚然,如今AI以一种超乎很多人预期的方式冲击着影视业,但既然这个趋势不可逆,大家能做的就是尽量让AI“为我所用”吧。
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更新时间:2024年08月22日
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